一目了然

来源:http://www.babsdirectory.com 作者:社区彩民心水论坛,6cw.vc免费资料区,今期开码结果开奖 期开奖号码,香港数码挂牌正版彩图,3374最快开奖直播网站,3374最快开奖直播网站 2018-10-06 21:06

广告是一种文化,同时也是一种艺术,更是一种经济传播手段。对广告词的规范,既要考虑到语言的通用性,也要考虑其艺术性和经济效益。我认为,如果广告用语不庸俗、低俗、媚俗,我看,就完全没必要对它们上纲上线,扼杀广告创意,影响广告效果。

再退一步,别说广告用语,就是我们正规出版物的文章标题,不也经常有使用谐音和篡改成语的现象吗?难道这不比广告的影响更“恶劣”,更需要得到取缔吗?

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正确的成语,青少年会在日后的生活学习中逐渐遇到。而如果一些篡改后的成语被青少年先结识,我相信,他们的父母、亲友、老师也会在第一时间把正确的教给他们。即便是没及时教授他们,等他们将来遇到正确的时,一比对,问题自然就清楚了。实际上,在孩子尚未接触到正确成语之前,我们其实不必怕他们出错。这便是为什么语文考试中会通常设置有改错题?就是对正确知识的强化巩固记忆。而篡改成语的广告词,其实就是生活中的“改错题”。青少年在经过学习比对之后,哪个是错,哪个是对,一目了然。不可能有哪个孩子会坚持错误固执一辈子,会因为篡改的成语而影响其健康成长。

现在,反对这一做法最常见也最惯用的阻力莫过于说其不利于健康文明的发展,会误导青少年。但我觉得,这事得两说着。

从这点来说,政府主管部门也没必要对广告篡改成语现象动干戈。广告实际上追求的就是标新立异,越是诡异的,越容易引起注意,越容易被消费者记住。如果都平平常常、普普通通,那广而告之的目的和效果自然也难达到。

由此“语言立规”引发出的争议,不难想像。我觉得,广告用语尽管应该规范,但不应该脱离广告的艺术规律本身。实际上,用谐音,或者用所谓的“篡改”成语手法当广告词,言简意赅,很容易被消费者记住,从而达到广而告之的目的。

【雅兴商务服务网】7月31日,《海南省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过。《办法》规定,广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,不得用谐音篡改成语。今年10月1日以后,“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。(8月9日《工人日报》)